Audemars Piguet: le chant du cygne?

La réponse était convenue, mais la question était malgré tout fondée. Lorsque l'état des études de légendaire Oak , le sage porte-parole récite sa fiche d'un air presque blasé: « Il ya tant de marques qui rêveraient, comme nous, d'avoir un modèle iconique, sans jamais y parvenir ... ».
Oeillères mécaniques
La bienséance interdisait alors de répondre que la quasi-totalité des modèles Rolex sont devenus des mythes . Que tout le monde connaît au moins la Speedmaster et la Seamaster d'Omega la Reverso , la Memovox et la Master Compresseur de Jaeger-LeCoultre . Je tutti quanti .
Pourtant, l'espoir encore beaucoup de la part. François-Henry Bennahmias est arrivé il ya 18 mois à la tête de la manufacture. Pourfendeur du marché américain, il est sorti victorieux malgrésson immensité et son hétérogénéité, l'homme pris avec une feuille de route bien précise: dépoussiérer et relancer la marque . Le donneur d'ordre n'est autre que le Conseil d'administration de la maison, les maux connus pour l'immobilisme et la menace de néant . En termes plus «corporate», l'appel céleste « capitaliser sur ses acquis» .

Genta le sauveur
Et pour capitaliser, Audemars Piguet capitaliser, à outrance, même. La Royal Oak , voilà, quasiment à elle seule, l' acquis sur lequel se repose toute la marque . Les amateurs avertis notent d'ailleurs une césure claire dans son histoire: 1972 . Avant, elle n'était que marque parmi les marques . Gérald Genta , par la coupe de crayon acéré, la tournée de la Toure royale, première montre de sport de luxe . N'ayons pas peur des mots: un coup de génie .
Audemars Piguet se distingue particulièrement par son silence , à lui seul, l'esprit Genta portant la marque bout de bras depuis 40 ans . Hélas, trop rigide, la production n'avait pas - et n'a toujours pas pris le virage du numérique et n'a rien vu venir .
Abondance nuisible
Cette Chêne Royal , Audemars Piguet l'usage jusqu'au dernier souffle . Ainsi dans la-de-la-de-la-de-l'Orne Offshore , variante sportive de son aînée. En somme, l'Offshore est fait une montre de sport ... de sport. Un non-sens historique?
Pour tenter de légitimer sa cadette, Audemars Piguet a pourtant redoublé d'efforts. Les versions de se mondial du golf ( Lionel Messi , Lebron James , en ligne du golf mondial). Le su este il rendez-vous?

Vente au détail et clients, dans l'attente du renouveau

Pour les détaillants, l'atonie guette. La mission de François-Henry Bennahmias n'est pas la dynamique de la dynamite. être. Un témoignage d'ailleurs l'accent très net par la production sur la céramique . Et au n'est pas fini, alors qu'Octavio Garcia , le maître artiste de la maison, a annoncé une nouvelle version de son livre, intitulé « Royal Oak Offshore» , «Audemars Piguet», qui présente de nombreuses variations techno-colorées . n'est plus si loin d'un Hublot qu'elle tient à garder distance respectueuse.
Pour les collectionneurs, la sanction est bien plus nette . Les pièces vintage, plus proche de 1972, sont les plus recherchées. Une série A Jumbo ref. 5402ST , vendue à l'époque 20 000 francs, vaut aujourd'hui 20 000 ... euros. 5402 " sans que les modèles récents arrivent à s'imposer avec le même panache. Le français encore leur laisser le temps de mûrir, la décote d'un modèle neuf sorti de la boutique est vertigineuse (nous aborderons le sujet dans un prochain article).
Le chêne royal, Audemars Piguet a pourtant commis de somptueux modèles. La Millenary est l'une des dernières créations les plus audacieuses non seulement de la maison de haute horlogerie . Un design disruptif , un mouvement de forme , des déclinaisons raisonnées et justifiées (6 modèles, contre 18 pour les deux familles), des complications de haut vol aux côtés de modèles trois-aiguilles: Audemars Piguet maîtrise toujours la recette de l'intelligence artistique et commerciale. Il n'y a plus qu'à espérer qu'elle s'en souvienne rapidement. Etre manufacture et broyeur d'un modèle icône suffixe plus pour avancer. Depuis longtemps. voir plus rolex repliques et Replique Rolex Explorer